K-뷰티 대표 브랜드 토리든(Torriden)이 일본 도쿄 오모테산도에서 진행한 첫 브랜드 팝업스토어를 성황리에 마무리했다. ‘촉촉한 공간(うるおいの間)’이라는 타이틀로 열린 이번 팝업은 토리든이 추구하는 ‘성분 중심, 흡수 설계’라는 브랜드 철학을 공간으로 구현한 첫 시도로, 브랜드의 핵심 슬로건인 DEEP DIVE INTO YOUR SKIN을 다양한 조형물과 그래픽으로 감각적으로 풀어냈다.
토리든은 이번 팝업을 통해 제품의 유효 성분이 피부에 닿아 흡수되어 효과를 경험한 고객이 브랜드에 정착하는 과정을 ‘접촉, 흡수, 정착’이라는 세 단계로 풀어냈다. 방문객들은 이러한 과정을 공간 곳곳에서 감각적으로 체험하며, 토리든이 추구하는 ‘성분 중심, 흡수 설계’라는 브랜드 철학과 기술력을 자연스럽게 느낄 수 있었다.
특히 10월 8일 오피셜 오픈 당일, 팝업 오픈 전부터 200명 이상의 고객이 오모테산도 주요 거리까지 줄을 서며 입장을 기다리는 진풍경이 연출됐다. 사전 준비된 구매 사은품 비즈 참 키링은 오픈 직후 빠르게 소진되었다. 약 2주간 운영된 이번 팝업에는 누적 방문객 1만 2천 명 이상을 기록했다. 이는 토리든이 단순히 국내 중심의 K-뷰티 브랜드를 넘어, 일본 현지 소비자와 직접 교감하는 ‘스킨케어 브랜드’로 자리매김했다는 점에서 의미가 깊다.
이미 일본 내에서 토리든의 대표 제품인 ‘다이브인 세럼’과 ‘다이브인 마스크’는 많은 사랑을 받고 있으며, ‘코덕들이 먼저 찾는 K-뷰티 강자’로 불리고 있다. 특히 일본 현지에서는 다이브인 라인 외에도 솔리드인 립 에센스, 셀메이징 비타 씨 브라이트닝 앰플도 고객들에게 많은 사랑을 받고 있다.
토리든 관계자는 “이번 팝업은 단순한 판매 목적이 아니라, 브랜드가 지향하는 ‘성분 중심, 흡수 설계’ 철학을 현지 소비자에게 직관적으로 전할 수 있는 장이었다”며 “앞으로도 일본을 비롯한 글로벌 시장에서 토리든만의 감도 높은 브랜드 경험을 확장해 나갈 것”이라고 전했다.
정희원 기자 happy1@segye.com
