롯데백화점이 초거대 상권으로 성장하고 있는 청량리에 롯데몰을 새롭게 선보인다. 이로써 롯데백화점은 기존 롯데백화점 청량리점에 쇼핑몰을 추가하며 명동, 잠실에 이어 서울 내 세 번째 롯데타운을 완성하게 됐다.
롯데백화점이 오는 23일 차세대 복합 쇼핑몰 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 오픈한다고 22일 밝혔다. 2011년 롯데백화점 김포공항점 개점 이후 15년만에 출점하는 서울 권역 점포다.
롯데몰 벨리타운 청량리는 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 신규점으로 기존 업계의 대형화 공식을 깬 ‘초집약형 쇼핑몰’이다. 수만에서 수십만 평에 달하는 대형 쇼핑몰과 달리 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 5400평 규모의 공간에 핵심 테넌트만을 엄선해 도심형 콤팩트 쇼핑몰을 선보인다.
초거대 복합 타운으로 성장할 청량리 상권을 겨냥해 출점은 속도감 있게 추진됐다. 청량리 재개발 지구를 비롯해 이문 휘경지구, 전농 답십리 뉴타운 등 인근 지역에는 2030년까지 3만 이상의 신규 세대 입주가 예정돼 있다. 지하철∙버스 노선 증설과 GTX 등 광역 철도망 개발로 대중교통 이용객 역시 현재의 2배 수준인 30만명까지 증가할 것으로 관측된다.
이에 롯데몰 벨리타운 청량리는 핫 플레이스를 찾는 2030세대와 안락한 쇼핑과 휴식을 선호하는 가족 단위 방문객까지 ‘세대 통합형 쇼핑몰’로 꾸며졌다.
쇼핑몰의 랜드마크는 롯데그룹의 대표 지식재산권(IP)인 ‘벨리곰’이 전면에 나선다. 미국, 유럽, 동남아 등 세계 전역에 진출하며 흥행 파워를 입증한 벨리곰을 롯데몰 벨리타운 청량리의 다양한 영역에 전방위적으로 활용한다.
롯데백화점 복합몰 최초로 미들 네임에 ‘벨리’를 반영하고, 공간 특화 요소에 벨리곰 테마를 입힌다. 벨리곰의 다이내믹 영상을 담은 미디어 큐브를 1층 출입구 정면에 배치하고, 야외 광장에는 5m 높이 초대형 벨리곰 조형물을 세워 지역의 새로운 사진 명소로 입지를 확대한다. 라이프스타일 편집숍 시시호시 매장에는 굿즈를 판매하는 벨리곰 숍인숍 1호점도 마련했다.
입점 브랜드 경쟁력은 쇼핑몰의 체급을 뛰어넘는다. 총 50여 브랜드 중 약 80%가량이 유통사 최초 입점 및 동북 상권 최초∙최대 매장들로 구성됐다.
쇼핑몰의 얼굴인 1층 중앙에 조성되는 청량 테라스는 미식과 휴식, 첨단과 자연이 조화를 이루는 차별화 휴게 공간을 선보인다. 1층에 위치한 8개 매장은 서울 동북 상권에서는 처음 선보이는 매장으로 선정했다. 부산 3대 빵집으로 유명한 ‘겐츠 베이커리’의 서울 1호점, 우리와인과 협업한 감성 종합 주류샵 ‘리쿼라커’ 1호점, 글로벌 밀크티 브랜드 ‘차지티’의 국내 프리미엄 1호점 등이 대표적이다.
2층 매장 구성에는 MZ세대의 취향 소비에 최적화된 패션·스포츠·뷰티 트렌드를 대거 반영했다. 가방·모자 특화 매장인 무신사 백&캡 클럽이 유통업계 최초로 문 열고, 150평 규모의 데카트론, 상권 최대 오프뷰티 매장도 선보인다.
3~4층은 동대문구 최대 규모의 다이소를 비롯해 국내 최대 규모의 반다이남코코리아 펀스퀘어, 일본 피규어·프라모델을 취급하는 베스트하비의 국내 1호점을 마련했다. 하이디라오의 동북 상권 최대 매장도 다음달 오픈한다.
청량리역과 직접 연결된 지하 1층은 높은 유동 인구 비율을 고려해 미니소, 니토리 등 부담 없이 둘러볼 수 있는 매장을 다양하게 구성했다. 어덜트, 키즈, 리빙, 뷰티로 복합 구성한 600평 규모의 동북 상권 최대 무신사 스탠다드 매장도 12월 중 선보인다.
롯데백화점 청량리점은 롯데몰 벨리타운 청량리 오픈으로 명동, 잠실에 이어 서울시 내 세 번째 롯데타운의 위상을 갖춘다. 쇼핑몰 4층과 백화점 3층 이동로, 청량리역 연결부 확대 등으로 쇼핑 편의성을 강화하고, 상호 서비스도 연계하는 등 타운화 시너지를 극대화할 계획이다. 이어 청량리점 본관도 향후 단계적 리뉴얼을 추진해 동북 상권 최대 프리미엄 상업 복합단지로 입지를 확대한다는 방침이다.
김시환 롯데백화점 청량리점장은 “규모는 컴팩트하지만 그 어떤 쇼핑몰보다 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖춘 롯데타운 벨리타운 청량리를 완성하기 위해 노력했다”며 “롯데몰 벨리타운 청량리를 현재와 미래 고객을 잇는 동북권의 최고의 차세대 쇼핑 랜드마크로 지속 성장∙발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
