2026 FIFA 북중미 월드컵 조별리그 첫 경기에서 한국이 짜릿한 역전승을 거두며 응원 열기가 고조되고 있다. 이번 월드컵은 시차 영향으로 경기가 평일 오전 시간대에 집중된 만큼, 집에서 경기를 관람하며 응원하는 ‘집관족’을 겨냥한 마케팅이 활발하다.
15일 배달의민족(배민) 운영사 우아한형제들에 따르면 체코전이 열린 지난 12일 오전 9시부터 정오까지 주문 수는 전년 동요일(2025년 6월 13일) 대비 65.4% 증가한 것으로 나타났다. 전주 동요일과 비교해도 51.5% 늘었다. 특히 킥오프(오전 11시)를 앞둔 오전 10~11시 주문 수는 전주 동시간 대비 90.6% 급증하는 등 경기 시작 전 주문이 집중적으로 몰리는 양상을 보였다.
특히 치킨 주문 수는 전주 동요일 같은 시간대와 비교해 875.8% 증가하며 전체 음식 카테고리 중 가장 큰 폭의 증가율을 기록했다. 상권 골고루 축구 특수가 발생한 점도 주목할 만하다. 서울 종로·광화문·을지로·여의도·강남 등 주요 오피스 상권 주문 수는 전주 대비 46.4% 증가했다. 대학가 관련 상권 주문수도 전주 대비 약 51.5% 늘었다.
배민은 이 같은 축구 관람 수요와 본격적인 여름 배달 성수기에 맞춰 내달 19일까지 인기 브랜드 할인 쿠폰을 제공하는 ‘배민 먹을복 페스타’를 실시한다.
쿠팡이츠도 6월 한 달간 인기 치킨 브랜드 할인 혜택을 제공하는 ‘오 필승 골이야’를 진행한다. 모든 쿠팡 회원에게 참여 브랜드에서 사용 가능한 3000원 할인 쿠폰을 지급한다. 와우회원에게는 1일 1회 4000원 할인 쿠폰을 선착순 제공한다. 와우회원을 대상으로 한국 대표팀 득점 결과에 따라 ‘응원 감사 쿠폰’도 지급한다. 경기 시작 전 득점 수 예측 이벤트도 참여할 수 있다.
이마트는 오는 17일까지 맥주와 간편식, 안주류 등 집관 필수 먹거리 행사를 폭넓게 진행한다. 수입 맥주 18종은 5캔 골라담기 프로모션을 통해 대량 구매하기 좋다. 집에서 간편하게 먹을 수 있는 델리 메뉴인 ‘바삭 후라이드 통다리’와 ‘베스트 모둠초밥’을 신세계포인트 적립시 할인가에 판매한다. 회, 초당옥수수, 사과 등 신선 먹거리도 합리적인 가격에 선보인다. 멕시코 대표 먹거리 타코를 건강식으로 재해석한 ‘타코랩 파티팩’ 등 온 가족이 함께 즐길 수 있는 이색 먹거리도 준비됐다.
편의점도 축구 특수에 동참했다. 스포츠 대회 기간 동안 편의점에서 수요가 급증하는 맥주와 치킨, 피자 등을 중심으로 할인전을 펼친다.
CU는 포켓CU 앱에서 인기 캔맥주 번들 상품을 대상으로 타임어택 할인 이벤트를 진행한다. 특히 대한민국 경기 전날과 당일에는 칭따오, 하이네켄 등 인기 맥주 9종을 정가 대비 최대 60% 저렴하게 픽업 구매할 수 있다. 한국 대표팀 경기일 전후로 3일간 대용량 즉석조리 치킨 3종을 할인가에 제공한다. 포켓CU에서는 닭강정, 소곱창구이 등 홈배송 안주류 기획전도 진행된다.
GS25는 6월 한 달간 행사카드 결제 시 인기 맥주 7종을 할인 판매한다. 경기 전날과 당일에는 우리동네GS 앱을 통해 맥주 번들 픽업 행사도 추가 진행한다. 한국 경기 전날인 저녁 8시부터 당일까지 주문조리 치킨 3종에 대해 50% 할인을 적용하고, 버팔로윙스틱은 1+1에 제공한다.
세븐일레븐은 온∙오프라인 즉석치킨 프로모션을 전개한다. 오프라인 매장에서는 6월 한달간 점보닭다리를 2+1 혜택으로 판매하며, 콘소메순살치킨세트 구매 시 콜라를 무료 증정한다. 또한 세븐앱 당일픽업을 통해 즉석치킨 11종을 할인가에 만날 수 있다.
이마트24는 6월 한 달간 행사 카드 결제 시 인기 맥주 번들 4종을 할인 판매하며, 안주 간편식인 ‘포차24’ 상품은 2개 이상 구매 시 30% 추가 할인 혜택을 제공한다. 또한 오는 25일까지 이마트24 앱에서 한국 대표팀 경기 승부예측 이벤트를 열어 이마트24 쿠폰을 증정한다.
응원 열기를 끌어올릴 수 있는 월드컵 한정 제품도 눈길을 끈다.
코카콜라는 한국을 비롯해 브라질, 스페인, 프랑스, 아르헨티나, 잉글랜드, 독일, 미국 등 8개 출전국을 테마로 디자인한 한정판 패키지 제품을 선보인다. 각국을 대표하는 컬러와 상징 요소를 현대적인 그래픽 패턴으로 재해석해 월드컵의 역동성과 축제 분위기를 담았다.
맥도날드는 ‘FIFA 월드컵 세트’를 선보였다. 해당 메뉴는 빅맥과 후렌치 후라이, 콜라로 구성되며 구매 시 글로벌 축구 레전드들을 모티브로 디자인한 한정판 컵이 무작위로 증정된다. 또한 캠페인 기간 동안 해당 메뉴를 테이크 아웃 또는 배달 주문하는 경우 2026 FIFA 월드컵 전용 디자인이 담긴 종이백과 음료컵에 제공된다.
이화연 기자 hylee@segye.com
