최근 커피 프랜차이즈 업계의 스타 마케팅이 뜨겁다. 메가MGC커피가 SM엔터테인먼트와 SMGC 캠페인을 이어오고 있으며, 컴포즈커피는 방탄소년단(BTS) 뷔, 더벤티는 지드래곤이 모델로 활동 중이다. 단편적인 홍보에 그치지 않고, 브랜드 이미지까지 끌어올리는 심도 있는 협업이 대세로 떠올랐다.
컴포즈커피는 전속 모델 방탄소년단 뷔와 함께한 2026년 신규 광고 캠페인 ‘그날 밤, 우리의 디카페인’ 영상이 공개 5일 만에 누적 조회수 6100만회를 돌파했다고 16일 밝혔다.
본편 공개 이틀 전 선보인 티저 영상이 하루 만에 조회수 1300만회를 기록하는 등 본편 공개 전부터 뜨거운 관심을 받았다.
뷔의 독보적인 분위기와 단편 영화를 연상시키는 아날로그 촬영 기법, 고등학교 시절 청춘의 서사를 결합해 단순한 광고를 넘어 한 편의 청춘 영화로서 높은 몰입감을 이끌어냈다. 밤 늦게까지 공부하는 뷔와 여주인공 사이의 감정을 이어주는 매개체로 디카페인 커피를 설정해 ‘시간대 구애받지 않고 즐길 수 있는 커피’라는 메시지를 자연스럽게 전달했다는 평가다.
컴포즈커피는 최근 건강을 중시하는 헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드에 맞춰 디카페인 카테고리를 전략적으로 확장하고 있다. 저당과 디카페인을 결합한 ‘올데이 오트’ 등 신제품 6종이 최근 공식 출시됐다. 해당 라인업은 카페인에 민감한 수험생과 직장인, 야간 시간대 커피를 즐기는 소비자 등을 대상으로 한다.
컴포즈커피 관계자는 “모델 뷔의 감성과 브랜드 서사가 자연스럽게 어우러지며 온·오프라인 전반에서 고른 반응을 얻고 있다”며 “오는 20일 비하인드 영상인 메이킹 필름도 공개할 예정”이라고 전했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
