동아제약이 색소침착 치료제 멜라토닝크림 광고 캠페인을 온에어한다고 17일 밝혔다.
2년 연속 배우 박지현이 출연한 TV 광고는 이날부터 전파를 탔다. 새롭게 선보이는 디지털 콘텐츠는 주요 타깃인 30~40대 소비자가 제품을 인지하고 구매까지의 단계를 보여준다.
색소 침착된 피부 때문에 사진 보정 앱에 의존하게 되는 상황, 자외선에 많이 노출되는 여행이나 골프를 즐기는 데 있어 색소 침착된 피부로 어려움을 겪는 상황 등 소비자가 공감할 수 있는 장면을 보여준 뒤 멜라토닝크림을 해결책으로 제시한다.
일반의약품인 멜라토닝크림은 멜라닌 색소 생성을 억제해 과다 침착된 색소를 탈색하는 색소침착치료제로, 1g당 히드로퀴논 20㎎을 함류했다. 제품 주성분인 히드로퀴논은 멜라닌이 과도하게 생성되는 것을 방지하고 멜라닌 세포의 멜라닌소체 모양을 변화시켜 색소침착 완화에 도움을 줄 수 있다.
동아제약 관계자는 “디지털 광고의 소재처럼 색소침착은 일상 속에서 흔히 발생할 수 있다”며 “히드로퀴논을 함유한 멜라토닝크림이 도움이 되길 바란다”고 말했다.
이번 캠페인은 TV와 유튜브 등 디지털 매체와 동아제약의 주요 공식 SNS 채널에서 만날 수 있다.
박재림 기자 jamie@segye.com
