KT가 접목해 위기와 기회가 공존하는 미디어 시장에서 돌파구를 찾기 위해 인공지능 전환(AX)을 본격 추진한다.
마이크로소프트(MS)와 협력해 올 상반기 중 ‘한국적 AI 모델’로 개발한 미디어 AI 에이전트를 지니TV에 탑재한다. 미디어 콘텐츠 AX 전문 조직인 AI 스튜디오 랩은 콘텐츠 기획부터 제작, 유통까지 밸류체인 전 과정에 AI를 활용해 효율성을 높인다는 계획이다. 내년까지 5000억원을 투자해 미디어 사업을 KT그룹의 3대 포트폴리오 중 하나로 성장시키는 것이 목표다.
KT는 16일 서울 강남구 안다즈 서울 강남 호텔에서 KT그룹 미디어토크를 열고 이 같은 내용의 ‘KT 미디어 뉴웨이’ 전략을 소개했다. KT그룹은 그동안 KT그룹 미디어데이를 연례로 개최해오다 올해는 한층 부드러운 분위기에서 토크를 진행했다.
이 자리에서 KT는 그룹사 전반의 AI 플랫폼 확대 적용 계획을 밝혔다. KT그룹의 미디어 콘텐츠 AX 전문조직 AI 스튜디오 랩도 소개했다. KT 미디어 뉴웨이 전략은 크게 ▲AI 플랫폼 ▲AI 콘텐츠 ▲사업 모델 혁신의 3가지 축으로 전개된다.
◆지니TV에 미디어 AI 에이전트 탑재…한국적 AI 모델 첫 적용
먼저 KT는 MS와 협력해 인터넷TV(IPTV) 플랫폼 지니TV에 미디어 AI 에이전트를 상반기부터 단계적으로 탑재한다. 지니 TV 가입자는 대화형 거대언어모델(LLM)을 기반으로 멀티턴의 자유로운 대화가 가능하고, 콘텐츠 탐색을 더욱 직관적으로 경험할 수 있게 된다.
김채희 KT 미디어부문장(전무)은 “KT는 480만개의 AI 셋톱을 보유하고 있지만 통해 고객의 대화 품질은 만족스럽지 못했다”며 “지니TV 미디어 AI 에이전트는 한국적 AI 특성이 가장 잘 반영된 모델을 B2C(기업과 소비자간 거래)에 첫 적용하는 사례”라고 말했다.
KT는 지니TV의 AI 플랫폼을 KT HCN 등 그룹사에 확대 적용할 방침이다. 이를 통해 약 1400만 KT그룹 미디어 서비스 고객이 차별화된 AI 서비스를 TV로 이용할 수 있게 된다.
◆AI 스튜디오 랩 신설…스튜디오지니, 콘텐츠 IP 발굴에 매진
KT는 콘텐츠 밸류체인 전반에 AI 기술을 도입해 제작 효율성과 품질을 한 단계 끌어올린다. 이를 위해 KT 미디어 부문과 KT스튜디오지니, KT ENA 등 그룹 역량을 결집해 미디어 콘텐츠 AX 전문 조직인 AI 스튜디오 랩을 신설했다.
AI 스튜디오 랩은 ▲투자 심사(AI 기반 흥행 예측 보조 심사관) ▲기획(AI 보조작가, AI 스토리보드) ▲제작·편집(AI 음악, CG, 편집) ▲마케팅·유통(AI 숏폼, 자막, PPL)에 이르기까지 콘텐츠 사업 전 과정에 AI 기술을 적용한다.
KT그룹에서 콘텐츠 제작을 담당하는 KT스튜디오지니는 ‘AI 제작 명가, 넥스트 지식재산권(IP) 스튜디오’로의 전환을 본격화한다. 채널, 포맷, 글로벌 3가지 확장 전략을 통해 IP 가치를 성장시킬 계획이다.
지니TV와 KT ENA 독점 공개 방식이던 지니TV 오리지널 콘텐츠는 넷플릭스, 티빙 등 OTT 동시 공개 방식으로 전환해 접근성을 높인다. 신병 시리즈의 세계관을 기반으로 한 영화 ‘신병: 더 무비’ 제작과 함께 콘텐츠 포맷을 확장하고, IP를 활용한 전략적 파트너십 기반의 해외 로컬 프로덕션을 시도할 계획이다.
신종수 KT 미디어전략본부장(상무)은 “2026년까지 3년간 KT그룹 차원에서 5000억원 투자를 지속할 예정”이라며 “이를 통해 차별화된 IP로 만든 콘텐츠를 만들 수 있을 것”이라고 말했다.
◆FAST·숏폼 등 신성장 동력 발굴해 IPTV 사업 모델 혁신
KT는 기존 IPTV 기반 유료방송 시장의 성장한계를 극복하기 위해 사업 모델을 전면 재정비하고 FAST(Free Ad-supported Streaming TV·광고 기반 무료 스트리밍 채널), 숏폼 등 새로운 비즈니스 모델을 적극 도입한다.
상반기 중 FAST 서비스를 지니TV를 통해 시범 운영하고, 성과에 따라 글로벌 시장 진출을 검토할 예정이다. KT스튜디오지니의 IP를 기반으로 제작된 콘텐츠도 FAST를 통해 글로벌로 선보일 계획이다.
숏폼 콘텐츠 시장 진출도 본격화한다. KT는 KT스튜디오지니를 ‘숏폼 전문 스튜디오’로 포지셔닝해 AI 기반 숏폼 제작 인프라를 구축하고, 국내외 주요 플랫폼과 약 20편의 공동제작을 협의 중이다.
또한 새로운 미디어 이용 행태에 발맞춰 실시간 채널과 주문형비디오(VOD) 중심의 IPTV 사업 모델의 구조적 변경을 검토 중이다.
정근욱 KT스튜디오지니 대표는 “스튜디오지니의 숏폼 비즈니스 차별화 포인트는 AI를 통한 제작시스템 구축”이라며 “특히 숏폼은 AI를 과감하게 적용할 수 있는 여지가 크다. 숏폼에서의 시도가 롱폼의 AI 접목 시기를 앞당기지 않을까 생각한다”고 전했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
