헬스케어·뷰티·컨텐츠 브랜드 디벨로퍼 킥더허들(대표 김태양)이 건강기능식품 브랜드 ‘피토틱스(PHYTOTICS)‘ 를 통해 올해 일본 시장을 본격적으로 공략한다.
피토틱스는 2019년 여성 질 유래 유산균인 ▲피토틱스 옐로우 를 시작으로 국내에서 가장 빠르게 성장한 건강기능식품 브랜드로, 지난 2021년부터 일본 온라인 쇼핑몰을 통해 역직구 판매를 개시, 2024년까지 누적 수출금액 약 2000만 불 이상을 달성했다.
또한, 2025년부터 일본 건강기능식품 시장을 본격적으로 공략하기 위해 오프라인 유통을 개시하여, 지난 2월 일본 최대 쇼핑 프랜차이즈인 돈키호테 약 300여 개 점포에 입점했고 2분기 중 일본 최대 트럭스토어 체인인 마츠모토키요시에도 입점할 예정이다.
킥더허들은 일본 시장 공식 런칭을 알리는 신호탄으로, 지난 21일부터 22일까지 양일간 일본 도쿄 시부야 중심지에서 건강기능식품 브랜드 피토틱스의 팝업스토어를 운영했다.
이번 팝업스토어에서는 피토틱스 브랜드의 모델인 가수 권은비가 팝업 현장을 직접 방문해, 브랜드 앰버서더로서 제품 소개와 인터뷰 및 팬미팅을 진행했다. 피토틱스 브랜드 팝업스토어 현장에는 21일부터 22일까지 인파가 몰리며 준비한 제품이 모두 소진돼 팝업스토어를 조기 종료하는 상황에 이르렀다.
킥더허들은 이번 팝업에서 피토틱스 브랜드의 베스트셀러 상품인 ▲피토틱스 옐로우 를 주력으로 하여, 후속으로 유통 예정인 ▲피토틱스 블랙 ▲피토틱스 레드 ▲피토틱스 콜린 이노시톨 등 다양한 건강기능식품을 선보였다. 다이어트와 이너뷰티 브랜드인 팍시(Faxci)의 ▲팍시 발효율피 다이어트 ▲팍시 콤부효소 ▲팍시 차전자피 식이섬유 제품과 킥더허들의 건기식 플랫폼 브랜드인 ‘핏타민(Fitamin)’과 다이노탱 캐릭터 IP 콜라보 상품인 ▲마쉬빌 비타 구미 ▲마쉬빌 릴렉스 구미 2종과 ▲핏타민 이지팩 제품군을 선보였다.
업체 측 설명에 따르면, 피토틱스는 이번 일본 유통을 개시하기 위해 일본 제약회사와 공동으로 연구 및 개발을 진행하여 생산했다. 또한, 일본 제약업계 한 관계자는 “한국 건강기능식품 브랜드가 일본 제약회사와 공동연구개발을 진행한 최초의 사례”라며 말했다.
김재원 기자 jkim@segye.com
