신세계그룹과 알리바바 인터내셔널(이하 알리바바)이 손잡고 만든 조인트벤처(JV)가 기업 결합 승인을 받고 공식 출범한다. JV의 핵심 자회사인 G마켓은 알리바바의 전 세계 유통망을 활용한 셀러들의 글로벌 진출을 올해 안에 시작할 계획이다.
공정거래위원회는 신세계와 알리바바그룹이 합작회사를 설립해 G마켓과 알리익스프레스코리아(이하 알리익스프레스)를 함께 지배하는 기업결합을 심사한 결과, 조건부로 승인했다고 18일 밝혔다.
공정위는 합작회사 ‘그랜드오푸스홀딩’ 산하 자회사로 편입되는 지마켓과 알리를 독립적으로 운영하도록 했다. 국내 소비자 데이터도 기술적으로 분리해야 한다. 아울러 국내 온라인 해외직구 시장에서 소비자 데이터(이름·ID·이메일·전화번호·서비스 이용기록·검색이력 등) 공유를 금지했다.
국내 온라인 해외직구 시장에서 알리익스프레스와 지마켓의 시장점유율은 각각 37.1%(1위)·3.9%(4위)로, 합작회사의 합산 점유율은 41%로 높아져 경쟁 우위를 다지게 된다.
JV 승인 직후 신세계와 알리바바는 “한국 셀러들의 글로벌 진출을 적극 지원해 우수한 ‘한국 상품’의 해외 판매를 늘리겠다”며 “양사 협업을 통해 고객에게는 상품 선택의 폭을 크게 늘려주고 첨단화된 쇼핑 경험을 제공하겠다”고 전했다.
JV는 G마켓과 알리익스프레스를 자회사로 둔다. 두 회사는 각각 독립적인 운영 체계를 유지하면서 유기적으로 협업하게 된다.
공정위의 공식 승인이 나온 만큼 신세계그룹과 알리바바는 JV 조직 구성과 이사회 개최, 사업 계획 수립 등을 위한 실무 작업에 즉각 돌입했다. G마켓은 셀러들의 해외 진출을 위한 본격적인 준비에 나섰다. G마켓에 등록된 약 60만 셀러들은 올해 안에 해외 소비자들에게 상품을 판매할 수 있게 될 전망이다.
G마켓 셀러들이 해외에 판매할 상품은 약 2000만개다. 셀러들의 해외 판매는 G마켓을 통해 알리바바의 글로벌 플랫폼에 입점하는 방식으로 이뤄진다. 첫 진출 지역은 싱가포르, 베트남, 태국, 필리핀, 말레이시아 등 동남아 5개국으로 K팝과 한국 상품에 대한 인기와 선호도가 높은 곳들이다.
동남아에 이어 유럽, 남아시아, 남미, 미국 등 알리바바가 진출해 있는 200여개 국가 및 지역 시장으로 판로가 점차 확대될 예정이다.
G마켓 셀러들은 통관, 물류, 현지 배송 및 반품, 소비자 관리까지 모든 과정에서 체계화된 시스템을 활용하게 된다고 신세계는 전했다.
G마켓 셀러들은 알리익스프레스의 한국 상품 코너에도 입점할 예정이다. 알리익스프레스의 K-베뉴 채널은 올해 7월 거래액이 1년 전보다 290% 이상 늘며 빠르게 성장 중이다.
알리익스프레스는 JV 설립을 계기로 질적 성장에도 더욱 역량을 쏟을 계획이다. ‘크로스보더 직배송’ 포지셔닝을 유지하면서 안정적인 3~5일 내 해외 직구 배송 서비스를 통해 사용자 경험을 한층 강화해 나갈 예정이다. 알리익스프레스는 지식재산권 보호를 위해 한국무역관련지식재산권보호협회(TIPA)와 협력하는 등 위조품 판매 문제에 적극적으로 대응 중이다.
알리익스프레스는 종전 외국인 투자기업에서 올해 한국 법인으로 전환하며 한국 시장에 대한 진정성을 보인 바 있다. 알리익스프레스는 “신세계그룹 및 G마켓과의 협업을 통해 한국 내 상품 라인업을 확대하고 소비자 편익을 더욱 늘릴 것”이라고 밝혔다.
G마켓은 알리바바가 쌓아온 첨단 기술 인프라도 적극 활용할 방침이다. 알리바바는 글로벌한 유통망뿐만 아니라 세계 최대 규모의 인공지능(AI) 오픈소스 모델 역량을 보유하고 있다. 알리바바는 G마켓이 소비자 경험과 셀러 지원 측면에서 혁신적 성장을 이룰 수 있도록 지원할 계획이다.
또한 신세계그룹과 알리바바는 소비자 데이터 관리를 한층 강화하는 방안을 마련해 실행하기로 했고 지속적으로 검증받을 예정이다.
양사 합작 JV는 경영진 구성과 구체적인 사업 계획 수립이 완료되는 대로 소비자와 셀러들에게 비전을 밝히고 설명하는 자리를 가질 방침이다.
이화연 기자 hylee@segye.com
