[김진희 기자] 롯데마트가 지난 10월 새롭게 선보인 HMR(가정간편식) 브랜드 ‘요리하다’가 리론칭 이전 대비 큰 폭의 매출 상승을 올렸다.
28일 롯데마트는 10월13일~11월20일까지의 ‘요리하다’ 매출을 자체 분석한 결과 브랜드 리론칭 이후의 매출이 전년 대비 70% 증가했다고 밝혔다. 또한 같은 기간 롯데슈퍼와 롯데온에서 운영하는 롯데마트몰에서도 각 90%, 50%가량 매출이 늘어난 것으로 나타났다.
리론칭 시점에 새롭게 출시된 아메리칸 차이니즈 콘셉트의 ▲쿵파오 치킨 ▲새콤바삭 유린기 ▲만다린 오렌지 치킨 등 3개 품목은 5만개 이상 판매돼 ‘냉동 치킨’ 카테고리 판매량 5위권 내에 위치하며 ‘요리하다’ 브랜드의 인기 상품으로 자리 잡았다.
‘요리하다’ 브랜드 리론칭은 롯데마트가 ‘그로서리 1번지’라는 목표를 실현하기 위해 올 초부터 FIC(Food Innovation Center)의 전문 셰프와 MZ세대 MD(상품기획자)이 주도해 10개월간 준비한 프로젝트다.
롯데마트 측은 이 같은 인기 요인으로 최근 SNS를 중심으로 뜨고 있는 ‘아메리칸 차이니즈’ 콘셉트를 ‘요리하다’의 대표 품목으로 선정했던 것이 주효했다고 분석했다.
롯데마트 관계자는 “최신 유행에 밝고 상품의 맛과 품질 안전성, 편의성 등에 민감하게 반응하는 30대 워킹맘을 ‘요리하다’의 세부 타깃으로 설정했다”며 “가장 민감한 고객의 취향을 만족시키는 것이 전체 경쟁력을 올리는 방법이라 판단했기 때문”이라고 설명했다.
실제로 ‘요리하다’ 브랜드를 구매하는 30대 여성 비율도 전보다 2배가량 늘어 롯데마트의 이 같은 전략은 성공적이라는 판단이다.
또한 롯데마트가 ‘비주얼=마케팅’이라는 관점에서 패키지와 사인물을 개선한 부분도 긍정적인 결과를 이끌어낸 요인이라고 덧붙였다.
롯데마트는 ‘요리하다’ 브랜드 전용 패키지를 제작, 상품 카테고리별 제각각인 패키지 디자인에 통일성을 부여해 시각적 효과를 강화했다. 전용 패키지는 녹색과 적색의 보색대비를 활용한 시인성 높은 디자인으로 이전 패키지보다 눈에 잘 띄는 특징이 있다. 또한 ‘요리하다’ 상품을 부각시키기 위해 리뉴얼 한 사인물도 기존대비 30% 늘려 매장 곳곳에 배치했다.
한편 롯데마트는 ‘요리하다’의 초반 흥행을 바탕으로 연말까지 70여개 품목을 리뉴얼해 선보일계획이다. 특히 지속적인 물가 상승으로 외식 기회가 줄어드는 상황을 고려해 집에서도 지역 맛집의 대표 메뉴를 즐길 수 있도록 레스토랑 간편식(RMR·Restaurant Meal Replacement) 개발에 집중할 계획이다.
정재우 롯데마트 상품본부장은 “이전보다 세밀하게 고객을 분석하고 ‘요리하다’ 관련 메뉴를 만들어 낸 것이 흥행의 성공 요인”이라며 “우수한 품질과 차별화된 맛으로 국내 대표 간편식 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 말했다. purple@segye.com
